Pradasace – Prada cumpără Versace pentru 1,25 miliarde de euro

Prada a cumpărat Versace pentru 1,25 miliarde de euro. O mișcare neașteptată, dar strategică, care ar putea schimba peisajul modei italiene și internaționale.

Text de Karina Cseres

Prada a cumpărat Versace pentru 1,25 miliarde de euro. O mișcare neașteptată, dar strategică, care ar putea schimba peisajul modei italiene și internaționale. Ce înseamnă asta mai exact? Că două brand-uri complet diferite ca estetică — unul cunoscut pentru minimalismul intelectual (Prada), celălalt pentru opulență și glamour (Versace) — vor trăi de acum sub același acoperiș.

Nu e clar încă în ce direcție vor merge lucrurile. Vor colabora? Se vor influența reciproc? Sau fiecare își va păstra stilul propriu, dar cu mai mult sprijin financiar în spate? Cert e că această fuziune vine într-un moment în care industria modei trece prin schimbări majore.

Brand-urile mari se unesc pentru a rezista mai bine presiunilor economice și sociale, iar casele independente au din ce în ce mai puțin spațiu să respire. Un alt aspect important: Donatella Versace a renunțat la rolul de director creativ, păstrând doar o poziție de imagine și ambasadoare de brand. În locul ei vine Dario Vitale, fost director de design la Miu Miu, care promite o viziune mai contemporană și poate chiar o apropiere subtilă de estetica Prada. Deci, da, lucrurile se schimbă din temelii pentru Versace.

Această mutare vine și ca un semnal că Italia vrea să joace mai dur pe scena globală. În fața gigantului francez LVMH sau a grupului Kering, era nevoie de un răspuns puternic din partea modei italiene iar alianța Prada–Versace pare să fie acel răspuns.

LVMH nu a stat pe loc. Gigantul francez a anunțat recent schimbarea CEO-ului Fendi, numindu-l pe Ramos Ross în această poziție cheie. Mișcarea vine după ce fostul CEO al Fendi, Pierre-Emmanuel Angeloglou, a fost promovat luna trecută ca director general adjunct la Christian Dior Couture.
LVMH pare să-și regândească strategia pentru unele dintre brand-urile sale iconice, iar Fendi are
potențialul de a străluci și mai tare pe scena globală. În contextul în care concurența dintre grupurile de lux devine din ce în ce mai intensă, fiecare decizie de leadership poate rescrie regulile jocului.

Ce e clar: Pradasace nu e doar un joc de cuvinte. E începutul unei noi ere în fashion, una în care tradiția se împletește cu strategia de business. Și da, deși pare că ne luăm rămas-bun de la o eră Versace condusă de Donatella, e posibil să vedem un nou Versace – poate mai fresh, poate mai global, poate chiar mai aproape de noua generație. Și până atunci? Rămânem cu ochii pe podiumuri. S-ar putea ca următorul sezon să fie mai surprinzător decât ne imaginăm.