Despre lucruri frumoase cu Anca Bartha

Anca Bartha iubeste frumosul, ii place sa se inconjoare de lucruri extraordinare si se implica mereu in proiecte care pot imbunatati si imbogati locuri si oameni.

Anca Bartha este o femeie puternica si stie exact ce vrea, astfel ca am descoperit Bell?Agio sub forma unui concept foarte clar, care nu creeaza deloc confuzii – este dedicat oamenilor care isi doresc sa faca din casa lor un camin confortabil si luxos. La Bell’Agio esti provocat sa iti personalizezi spatiul in care traiesti, sa il faci unic si sa ii dai astfel valoare.

Cum s-a nascut ideea Bell’Agio?
Din vizitele pe care le-am facut in diversele capitale ale lumii, unde am vazut ca fiecare oras are un department store de referinta, un fel de shopping landmark, si mai ales din dorinta de a reinvia si la Bucuresti aceasta traditie, care exista inca din 1885, cand primul „Printemps” a fost deschis aici, urmat in 1927 de Galeriile Lafayette.

In primul rand, ne-a marcat modelul american, unde notiunea de department store este ridicata la nivel de industrie si unde exemplele sunt numeroase: Berndorg Goodman la New York, Marshal Fields la Chicago sau nume care s-au dezvoltat in timp in lanturi puternice de retail, cum ar fi Saks 5th Avenue, Bloomingdales, Neiman Marcus, Nordstrom, Macy’s si exemplele pot continua.

Si Europa are o traditie in acest domeniu, iar Printemps si Galleries Lafayette in Franta sau Harrods si Selfridges in Anglia sunt numai cateva dintre numele care ne-au servit ca exemplu.

Vezi care sunt capitalele lumii!

Din intregul concept „Lafayette”, de ce ai ales sa deschizi mai intai zona dedicata casei?
Pentru a raspunde la aceasta intrebare, trebuie sa fac putin o istorie a societatii. Fondata in 2003 de un grup international de investitori, care combina spiritul intreprinzator american cu experienta in retail elvetiana si gustul pentru moda italian, Home Art Galleria – societatea care exploateaza brandul Bell’Agio – hotaraste sa profite de oportunitatile de afaceri oferite de piata est-europeana si angajeaza o echipa de experti pentru realizarea unui studiu asupra pietei de retail romanesti si a posibilitatii de deschidere a unui Landmark Department Store in Romania.

In 2004 se iveste posibilitatea preluarii unei afaceri care prevedea deschiderea unui magazin de bricolaj in locatia actuala a Bell’Agio Casa. Proiectul si studiile de piata erau deja foarte avansate pentru un magazin pentru casa, astfel incat solutia adaptarii conceptului si a cresterii in calitate pentru obtinerea unui produs de lux a venit natural. Piata romaneasca de real estate era in plina expansiune, si chiar daca astazi toata lumea vorbeste de criza, noi avem incredere in aceasta piata si suntem convinsi ca acum, in momente dificile, mai mult ca oricand, romanii vor investi in valori sigure, iar casa este una dintre acestea.

In plus, 2004 este anul cand pe piata europeana au aparut Lafayette Maison si Printemps Maison, doua concept store de referinta pentru noi, atat prin dimensiune, cat si prin calitate si mix de branduri. Au trecut 5 ani de atunci, si cele doua magazine pariziene si-au dovedit legitimitatea si suprematia pe piata europeana, si chiar daca Bucurestiul nu este inca Paris, suntem optimisti in privinta reusitei conceptului Bell’Agio in Romania.

Cine sunt designerii si arhitectii care au contribuit la amenajarea spatiului?
Este un lucru de echipa, o echipa internationala in care fiecare si-a adus nu numai contributia sa profesionala in domeniul in care este specialist, dar si acel personal touch care face din acest loc un spatiu unic, in care se imbina – noi zicem armonios – stiluri si atmosfere diferite: Guido Resia (Studio Moda Milano) a coordonat alegerea brandurilor si mixul de produse in general; Maurice Calanca (Groupe Manor Elvetia), avand o experienta de peste 30 de ani in retail, a realizat harta practica a magazinului, pe zone si sectoare, fluxuri de clienti etc.; Rosalind Walshe, designer britanic care a lucrat peste 12 ani in America cu nume mari ale modei – Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Liz Claiborne – s-a ocupat de amenajare si merchandising; iar arh. Adina Dinescu – specialist in monumente istorice – a coordonat restaurarea sitului, clasat, de altfel, monument de arhitectura industriala.

Care sunt brandurile pe care le aduce Bell’Agio?
tinand cont ca ideea originala ne-a venit din America, iar decorarea magazinului se inspira din metropolele americane (n.r. holul de la intrare este pictat in Chrysler Building pe 17 metri inaltime), am incercat sa aducem mai mult branduri de mobila si decoratiuni de peste Ocean, lucru destul de riscant pentru o piata despre care am fost avertizati ca nu cumpara decat design italienesc. Un risc asumat tocmai in ideea diferentierii de concurenta.

Astfel, in materie de mobilier gasiti nume precum Century Furniture (pentru cei care nu cunosc brandul, Oscar de la Renta le-a incredintat realizarea colectiei sale de mobila, si asta cred ca spune tot), Bernhardt (cel mai vechi fabricant de mobila din Statele Unite), Lane Furniture, unde aducem mobilier sub licenta National Geographic, dar si decoratiuni de la Global Views (care au aparut si in emisiunea lui Donald Trump „The Apprentice”) sau „Vagabond House” pentru un stil Mountain Lodge.

Nu am ignorat insa nici brandurile europene, mai ales in domeniul in care francezii, italienii sau nemtii exceleaza – arta prepararii si servirii mesei. In universul bucatariei veti gasi toate accesoriile necesare pregatirii unui mic dejun sau unei cine romantice, de la nume precum Ballarinni, Kitchen Aid, Gianini, Emile Henry, Guzzini sau Elektra; iar pentru servirea mesei, am creat in magazin vesnica competitie intre Franta si Germania, prin doua branduri faimoase in domeniul aranjarii mesei: Gencvieve Lethu, lider pe piata frantuzeasca de art de la table, si Villeroy & Boch, care nu cred ca mai au nevoie de prezentare.

Oricum, pentru a prezenta toate cele peste 50 de branduri prezente in magazin ne-ar trebui mult mai mult spatiu, asa ca va astept sa le descoperiti la fata locului.

Cum sunt alese aceste branduri?
In primul rand, pentru calitate. Nu suntem cei mai ieftini din Bucuresti, si nu cred ca suntem nici cei mai scumpi, insa dorim sa oferim un produs de calitate la pretul just.

In al doilea rand, produsul trebuie sa se integreze perfect in universul unde este expus: colectia din zona Italia recreeaza atmosfera unei case matriceene de pe colinele romane, chiar daca mobila vine de la un furnizor american, iar pentru a recrea o ambianta de cabana americana de munte, nu am ezitat sa aducem accesoriile de decoratie chiar de la o firma din Colorado, indiferent de problemele de logistica care apar.

Oficial, nu s-au deschis portile; neoficial, oricine isi doreste se poate duce sa isi cumpere de acolo ce doreste. Care este feedback-ul?
Este evident ca nu putem impaca toate gusturile si crea unanimitate. Au fost clienti care au criticat un anumit stil din magazin, in timp ce altii il iubesc; sunt cei care se plang ca este prea scump (dar tot pleaca cu un mic cadou), si altii care se intreaba cum de reusim sa fim atat de accesibili. Insa remarca generala este „in sfarsit, exista si in Romania asa ceva, nu mai trebuie sa mergem afara sa ne cumparam ce ne trebuie pentru casa!”.

Impreuna cu sotul tau, Emeric Bartha, ati devenit printre cei mai consecventi sustinatori ai designului si arhitecturii autohtone. Care sunt proiectele in care v-ati implicat?
Nu stiu daca „cei mai consecventi sustinatori” este termenul corect, dar este adevarat ca incercam sa ne implicam cat mai mult in sustinerea arhitecturii si designului, prin diferite mijloace. In cadrul parteneriatului cu Universitatea de Arhitectura „Ion Mincu”, prin societatea de proiectare pe care o avem, primim in stagiu in fiecare vara studenti straini veniti in Romania in cadrul programului de schimburi de studenti.

In plus, anul trecut am organizat un eveniment bilateral „Roma-Bucharest 2000 Years of Latinity”, cu doua zile de conferinte, una cu tematica „Masters of Design”, iar cea de-a doua „Master of Arhitecture”.

Iar anul acesta, pe 31 mai, am vrea sa incercam sa mobilizam comunitatea de design din Romania, sa sarbatorim si noi – odata cu designerii si arhitectii de interior din intreaga lume – World Interiors Day.

Pentru un potential cumparator, care sunt avantajele pentru care trebuie sa vina in primul rand la Bell’Agio?
Definitia in sine a department store-ului raspunde la aceasta intrebare: totul sub acelasi acoperis. Deocamdata, pentru casa, dar pana in toamna si in fashion, pentru ca motto-ul nostru este „Lifestyle and Fashion”. Azi, de la cadouri pentru copii la 5 lei pana la canapeaua din catifea de matase la 50.000 de lei, gama de produse este foarte variata. In plus, avem o echipa in-house de arhitecti talentati, care poate realiza concepte de decorare si design de interior, pentru o garsoniera de 50 mp, o casa de 500 mp sau un hotel de 5.000 mp.

Am lansat in aceasta primavara si conceptul de „Lista de nunta”, pentru ca gasiti aici toate cadourile practice sau sofisticate pe care tinerii casatoriti si le pot dori de casa noua, incepand chiar cu accesoriile pre-eveniment – invitatii, marturii si multe cadouri fun pentru petrecerea burlacilor; in prezent lucram la lansarea Cardului de Fidelitate „Bell’Agio Diamond Club”, care speram sa fie pe piata in septembrie anul acesta.

Locul/orasul/tara? Grasse, sudul Frantei, la mine, in gradina de maslini.
Mancarea? Frantuzeasca, bineinteles!
Ce iubesti? Confortul
Ce urasti? Ipocrizia
Designerul? Anonim – cel care creeaza 100 de fete pe o coaja de nuca sau un buchet de trandafiri intr-un pepene rosu.
Stilul? Clasic reinventat
Brandul? Escada
Muzica? Frantuzeasca, gen Celine Dion, Isabele Boulay, Patrick Bruel, Florent Pagny.
Shopping – unde? Las Vegas
Nu poti sa traiesti intr-o casa care nu are… …cada in baie; sunt un mare fan al ritualurilor de baie.