Fashionistele din Rusia cuceresc lumea

Au ajuns sa domine scena modei de strada! Dar oare ce le-a facut pe aceste tinere rusoaice ambitioase sa ajunga la acest statut, se intreaba Rebecca Lowthorpe.

VEZI FOTO

POZA 1 / 4

Este sfarsitul lunii martie, weekend-ul Pastelui, iar eu o astept pe una dintre membrele mafiei rusesti a stilului, intr-o cafenea din Moscova. Lasati-ma sa va explic. Am fost invitata la Saptamana modei, mai precis la Mercedes-Benz Fashion Week Russia. (Trebuie sa ma exprim exact, pentru ca sunt doua Saptamani ale Modei care au loc in acelasi timp; cealalta este sponsorizata de Volvo.) Dar aici, atractia principala nu sunt prezentarile de moda, ci rusoaicele momentului! Problema e ca ele iau parte doar la cateva dintre prezentari, de exemplu la cea a Olgai Vilshenko, un designer mai cunoscut la Londra decat in tara sa de origine, pentru ca acolo este biroul ei de PR. Se pare ca rusoaicele momentului pur si simplu nu iau parte la prezentarile de moda de la Moscova.

Dar, Doamne, cu ce voluptate iau parte la prezentarile de moda de oriunde altundeva! Pe langa show-urile principale de la New York, Londra, Milano si Paris, mai are loc o prezentare secundara (sau o anteprezentare), la care rusoaicele cer din ce in ce mai multa atentie. Vin, pozeaza – in tinute superbe de designer, pe care si le pot schimba de pana la patru ori pe zi. Aceste fete sunt cele care au amplificat explozia fotografilor de street-style, care alimenteaza continutul blog-urilor de moda cu sfintenie si isi raspandesc pozele pe Internet cu viteza fulgerului.

Rusoaicele au cel mai mare succes – succes care se masoara in persoane care le urmaresc contul de Instagram, pentru ca, la fel ca si supermodelele din anii 90 sau solistele trupei Spice Girls, ele formeaza un grup, fiecare avand un look distinct. Si pentru ca se plimba in gasca, sunt de cele mai multe ori fotografiate impreuna, ceea ce nu inseamna doar poze mai frumoase, ci si ca sunt imposibil de ignorat.

Ele sunt, pur si simplu, cele mai fotografiate staruri ale modei de strada, fenomen pe care l-au creat singure. Dar de ce? Intrebati-i pe veteranii din industrie, care le considera iritante in cel mai bun caz, iar in cel mai rau caz, aici ma includ si pe mine, narcisiste, avide de atentie, fete privilegiate de soarta a caror contributie in moda este la fel de semnificativa ca depozitul de deseuri in continua crestere pe care il reprezinta fotografiile de street-style care nu vor fi folosite niciodata. Dar – DAR – asta a fost inainte sa vin la Moscova.
Afara, zapada murdara este data la o parte de pe strazi, iar termometrul inregistreaza o blanda temperatura de 0 grade. In Coffeemania, cel mai cochet lant de coffee-shop-uri din Moscova, fete frumoase cu caciuli lasate pe spate fumeaza tigari subtiri, chelnerite inalte valseaza printre mese, aducand cafele macchiato si cafele cu lapte de soia, iar toate hainele agatate in cuier au blana.

Miroslava Duma, sau @miraduma asa cum o cunosc cele 297 de mii de persoane care o urmaresc pe Instagram, apare dupa 40 de minute, imbracata in tweed si nu in blana. Tweed Chanel, ca sa fiu mai exacta: un costum din tartan cu fusta din colectia Metiers dArt Paris Edinburgh. Duma este ambasador Chanel. Cand se face referire la ea, cel mai adesea este numita „papusa ruseasca, adica cea mai mica Matrioska din cuibul papusilor de lemn. Acum vad de ce. Este foarte mignona.

Cand ii spun ca mai avem doar 20 de minute din ora pe care am alocat-o interviului, pentru ca dupa aceea trebuie sa mergem la prezentarea Vilshenko, clipeste din pleoapele creionate gros cu khol, zambeste de parca ar vrea sa-mi spuna: „Tss! As putea pune pe picioare o afacere de milioane in mai putin timp de-atat. Comanda un cappuccino. Si, ghicind ce-mi trece prin minte, mintea mea ignoranta, care nu stie mai mult de-atit, se pune pe demontat stereotipul rusesc.

Ea este directorul Digital Media pentru TSUM, departamentul de magazine alcatuit din 800 de brand-uri puternice si detinut de Mercury Russia, cel mai mare grup de bunuri de lux din Rusia. „Noi le reorganizam comertul electronic, le facem proiectele de PR, adaugam in portofoliu noii designeri, precum Christopher Kane si Peter Pilotto, noi pentru ei adica, se grabeste ea sa adauge, ca doar nu pentru ea. Apoi isi scoate telefonul si se logheaza pe website-ul infiintat de ea, buro247.ru, deruland cu un deget manichiurat peste editoriale si reclame glossy. „Am fuzionat acum doi ani cu una dintre cele mai mari agentii de promovare din Rusia, Foward Media Group. Polina Deripaska o conduce, poate o cunosti. Ei bine, nu. Dar o documentare ulterioara arata ca Polina este tanara sotie a magnatului aluminiului, Oleg Deripaska. Este suficient sa spun ca buro247.ru se afla in agitatia unui program de expansiune globala violenta care include fostele state sovietice, Europa si Orientul Mijlociu – toate supravegheate de Duma, care are 28 de ani.

Duma este de asemenea sotia lui Aleksey Mikheev, un antreprenor care lucreaza in Ministrerul Comertului, si mama a unui baietel de 3 ani, George. S-a nascut in Siberia. Parintii ei au emigrat imediat ce a inceput goana dupa petrol. „Au parasit calduroasa Ucraina pentru cele -50 de grade din Siberia; nu cunosteau pe nimeni si nimeni nu ii astepta acolo. Cred ca au fost foarte curajosi. „In Rusia avem o vorba, cine nu risca nu bea sampanie.
Ce ii da putere acestei miniaturale fete, draguta si bogata, este o hotarare zeloasa de a sta pe propriile picioare. „Foarte multi oameni cred «Oh, vine dintr-o familie bogata», dar nu mi-am sunat niciodata parintii sa le spun «Dati-mi bani, vreau sa-mi cumpar o geanta Celine». Niciodata. Asta a incetat acum opt ani, cand m-am casatorit. Asa ca, daca ma vezi purtand colectia Edinburgh, care este de la showroom-ul Chanel de aici, din Rusia, este pentru ca asta e munca mea, stii? Oamenii nu realizeaza ca, de fapt, lucrez din greu, ca lucrez tot timpul. Lucrez foarte mult.

Ma poate rasturna practic cu hotararea ei clara si curajoasa, aceasta fata-imagine a Rusiei, cu agenda ei ostentativa din care isi castiga cea mai mare parte a banilor, cu legaturile si mintea ei pentru tehnologie, ca sa nu-i mai punem la socoteala stilul. In ceea ce o priveste, moda de strada educa Vestul; ne demonstreaza ca exista stil sofisticat si in Rusia, in al carei prim plan se afla. „Trebuie sa intelegi ca industria modei aici are doar 15 ani. Inainte de asta, nu era nimic. Nu te puteai duce sa-ti cumperi o cafea, o rochie, o palarie, cizme sau o haina de blana. Si spunand asta, cere nota de plata (56 de lire pentru trei cafele, o apa minerala si un pachet de Davidoff). Afara, o intreb daca nu vrea sa merga cu mine la prezentare, in Mercedes-ul meu. „Oh nu, am soferul meu personal, imi raspunde surprinsa de intrebarea mea.

In dimineata urmatoare, iau micul dejun cu Natalia Alaverdian in Puskin, un palat renumit pentru interiorul de plus si clientela exclusivista, unde gentilor de designer li se ofera scaunul lor individual. Vreau sa inteleg evolutia rusoaicelor momentului, din perspectiva unui profe¬sionist din industrie. Alaverdian este director de moda la o revista de profil, fotograf si designer (aici este normal ca cineva sa fie implicat in cel putin trei domenii). Arata minunat intr-o jacheta voluminoasa de culoarea maslinei si pantaloni din piele, de la A.W.A.K.E. (All Wonderful Adventures Kindle Enthusiasm), brand pe care il vinde prin modaoperandi.com.

„Trebuie sa intelegi ca aceasta este o noua lume, cu bani noi si oportunitati noi, spune ea. Viteza ametitoare cu care brand-urile de lux internationale au navalit dupa prabusirea Uniunii Sovietice in 1991, impreuna cu apetitul pentru capitalism si consumerism al noii generatii de super-bogatasi, au transformat peste noapte aceasta tara intr-un regat al modei de lux. „E greu pentru generatiile mai in varsta sa asimileze tot acest proces, insa nu si pentru copii lor, spune Alaverdian. „Sunt foarte atenti la moda, o vor acum si o vor toata. Simt ca nu pot avea suficient. E ca si cum au descoperit ca, prin moda, poti deveni vedeta intr-o zi.

Alaverdian este o celebritate circumspecta a stilului de strada. Constructia sa fizica fragila si feminina se cutremura la acest gand: „Asta e ultimul lucru pentru care vreau sa fiu cunoscuta, spune ea, incretindu-si nasul ei dragut, care are 32 de ani, dar pare de 16. „Sunt o profesionista intr-ale modei. Nu am timp sa socializez, sa-mi fac relatii si sa ma pozez toata ziua pentru Instagram.

Mai tarziu, in aceeasi zi, o intalnesc pe Elena Perminova (@lenaperminova, cu 131 de mii de persoane care o urmaresc pe Instagram), in Simachev, un bar-concept-store, in care separeurile sunt pereti de toaleta acoperiti cu faianta desenata cu graffiti, iar scaunele, closete vintage tapetate cu stickere cu John Lennon si AC/DC. Daca este cineva care a captat atentia la show-urile de moda, aceea este Perminova, iubita de 26 de ani a magnatului media, miliardarul Alexander Lebedev, in varsta de 53 de ani, fost agent KGB si proprietarul ziarelor The Independent si London Evening Standard. Un fost model cu parul decolorat, tuns bob, Perminova a devenit noua senzatie pin-up cand vine vorba de moda strazii; este o femeie „autentica, care poarta haine „autentice, intr-un stil „autentic, asta este opinia generala, chiar daca aceste haine vin direct de pe podiumurile de moda couture. La fel ca si Duma, ea poarta colectia Chanel Paris-Edinburgh, dar accesorizata in cu totul alt fel: jacheta din tweed este purtata cu o curea masiva de inspiratie medievala, pantaloni bufanti pana la genunchi, pantofi cu toc Celine si cercel punk Repossi. Nu este un ambasador oficial Chanel, imi spune ea, ci mai mult un „colaborator Chanel.

Ma imbratiseaza calduros, imi spune ca-i pare bine sa ma vada, isi cere scuze pentru engleza pe care o vorbeste si continua prin a ma pune la pamant cu povestea ei extraordinara. A crescut in Siberia, intr-o familie umila care importa bunuri din China si le vindea la piata din localitate. Copil fiind, iesea mereu in evidenta pentru ca isi dorea sa arate altfel decat toata lumea. Isi scoate telefonul si-mi arata o poza cu ea la opt ani: „Vezi, aici, jeansii cu talie inalta, palaria.

Cand avea 16 ani, prietenii ei au incurajat-o sa mearga la un casting pentru un show de coafuri, unde a fost descoperita si a plecat la Moscova. Acolo, a fost remarcata de agentia internationala IMG, care a vrut sa o promoveze ca noua „fata in Vest. „Dar n-am putut merge, pentru ca aveam o istorie neplacuta cu drogurile, poate stii. „Nu, nu stiu, am spus nerabdatoare. Cand avea 16 ani, Perminova a fost arestata pentru distribuire de droguri intr-un club de noapte in Novosibirsk, asa ca Politia i-a interzis orice deplasare, chiar daca a ajutat la arestarea baronilor locali ai drogurilor. Asa l-a intalnit pentru prima data pe Lebedev, pe atunci politician in Duma (Parlamentul rusesc), pe care a incercat sa-l convinga sa o introduca intr-un program de protectie a martorilor. El a intervenit si a salvat-o de la opt ani de inchisoare. „A fost ca un inger pentru mine. El m-a salvat. Iti poti imagina o fata tanara sa intre in inchisoare? Viata s-ar fi terminat. Apoi a continuat sa studieze economia la Universitatea de stat din Moscova si s-a indragostit de Lebedev. Acum au doi baieti, Nikita, in varsta de patru ani si Egor, in varsta de un an.

Sa ne intoarcem la moda, spun fara vlaga, intrebandu-ma care ar putea fi cea mai buna continuare dupa asta. „Este in natura mea sa-mi doresc sa ies in evidenta, imi spune, „nu stiu de ce. Poate din cauza Siberiei anilor 1990, un peisaj foarte gri. Dar cu toata averea ei, cred ca se simte fantastic sa mearga la Paris si sa-si cumpere orice isi doreste din colectiile couture. Spre surprinderea mea, ea insista ca nu e cazul: „Port, dar nu cumpar (couture), nu este genul meu. Chiar daca am un sot foarte bogat, nu cheltuiesc foarte multi bani pe asta. Nu-mi cumpar niciodata foarte multe haine. Daca mi-ai vedea garderoba, ai intelege, nu sunt obsedata de cumparaturi. Nu fac colectie de haine, le dau prietenelor mele, surorii mele, insista ea cu timiditate, „daca gasesc totusi ceva inedit, care-mi place, o sa-mi cumpar lucrul acela.
Care este atunci scopul pentru care merge la prezentari de moda, daca nu pentru cumparaturi? „Iubesc moda, este foarte interesant sa fac parte din ea, sa cunosc oameni spectaculosi, sa vad totul, sa fiu una dintre primele persoane care vad, spune ea, inca surprinsa ca unii dintre cei mai mari designeri vor sa-i dea un loc in randul intai la prezentarile lor. Dar trebuie sa existe un motiv in spatele acestui lucru? Cum intentioneaza sa capitalizeze faptul ca stilul sau vestimentar este atat de urmarit? Tot ce-mi raspunde e ca cea mai mare pasiune a ei sunt tinerii designeri si hainele despre care fotografii intreba „A cui creatie o porti?. „Sunt multi oameni care apar doar ca sa fie fotografiati, fara sa inteleaga nimic din lucrul asta, spune ea, „dar eu imi etalez stilul personal. Sunt mandra ca pot ajuta tinerii designeri. Si insista sa ma intalnesc cu buna ei prietena, Vika.

Vika Gazinskaya (@vikagazinskaya, cu 30 de mii de persoane care o urmaresc pe Instagram) este un designer rus, celebra pentru tunsorile sale alternative si care ar arata in Dalston-ul londonez ca la ea acasa. Studioul ei, pe care l-am gasit intr-o cladire cu apartamente cu chirie ieftina, s-ar putea afla la fel de bine si in Dalston. Vika este o moscovita get-beget si se trage dintr-o familie de muncitori – fara legaturi oligarhice, desi afacerea sa a fost sustinuta de protectia prietenelor sale sus-puse, care din cand in cand achizitioneaza cantitati mari din colectiile sale. „Provin dintr-o familie foarte saraca. Nu zbor cu avioane private, decat daca ma invita Elena, bineinteles. Atunci cand calatoresc de una singura, zbor la clasa economica, spune ea. A fost un drum anevoios pentru Gazinskaya, care dezvaluie cat de dificil i-a fost sa se afirme ca designer in Rusia; chiar daca tara ei a fost invadata de creatiile importate de la designerii straini, incercarea de a face o afacere de lux viabila in Rusia este o cu totul alta poveste, incarcata de probleme de productie si distributie. „Rusia este impotriva oricarei persoane creative. Ei nu inteleg un designer care vrea sa vanda si in strainatate. Internetul a schimbat totul pentru mine. Calatoream la prezentari de moda, bloggerii ma fotografiau si asa editorii de moda au inceput sa ma cunoasca. Cum as fi putut face toate astea din Rusia, fara moda de strada?.

Datorita confluentei magice de factori care au lovit toti odata – Internetul, noile resurse, capitalismul si spiritul antreprenorial teribil de ambitios –, noua Rusie se afla in linia intai a modei de strada, cu o putere deosebita de a accelera intreaga industrie a modei la nivel global. In ziua de astazi, poti deveni „designer in mai putin de sase luni, doar prin elaborarea unui brand bazat numai pe look-ul pe care il afisezi la prezentarile de moda, „look-book-ul tau este catalogul alcatuit din tinutele de street-style.

Natasha Goldenberg (@ngoldenberg, cu 43 de mii de persoane care o urmaresc pe Instagram) a transformat combinatiile sale sic de caciuli lasate pe spate, jeansi si bluze de trening intr-un brand care se vinde in cel mai apreciat butic din Londra, Browns. „Nu sunt designer. Nu stiu sa desenez. Nu stiu sa contruiesc o rochie. Sunt stilist si stiu ce vrea sa poarte clientul meu, asa ca am o mica linie de haine, spune Goldenberg, fost consultant de cumparaturi pentru TSUM si redactor pentru editia ruseasca a revistei Hello! „Acum avem Instagram, nu mai avem nevoie de prezentari. O intalnesc pe uimitoarea Goldenberg in Coffeemania.

Avem un moment jenant cand ajunge, pentru ca eu stau de vorba cu editorul ELLE Rusia, Alla Alekseevskaya, care abia a declarat despre moda de strada ca „este ca acele «15 minute de faima» ale lui Andy Warhol.
Goldenberg: „ELLE nu-mi promoveaza niciodata hainele.
Alekseevskaya: „Asa e.

Dupa un moment de pauza, ele explica: majoritatea revistelor lunare din Rusia nu promoveaza brand-urile tinerilor care isi elaboreaza hainele acasa, la fel cum le boicoteaza pe fetele momentului Duma sau Perminova. Ciudat e ca, in timp ce Vestul nu se poate satura de ele, in Rusia (in afara Moscovei) de-abia sunt cunoscute. Consumatorii de reviste sunt mai interesati de celebritatile de la Hollywood, la fel cum sunt mai interesati sa poarte brand-uri straine consacrate. Doar atunci cand hainele unui designer rus ajung sa fie purtate de o vedeta de la Hollywood, el va fi considerat suficient de mare pentru a aparea intr-o coloana de revista glossy.

Aceea care a reusit aceasta performanta este Ulyana Sergeenko (ulyanasergeenko, cu 51 de mii de persoane care o urmaresc pe Instagram), tarina modei de strada care a reusit sa-si promoveze atat de bine in afara prezentarilor de moda imaginea imaculata inspirata de Hollywood-ul anilor 1950, incat a ajuns sa-si construiasca o colectie care a fost prezentata in ultimele doua sezoane la Saptamina Modei couture de la Paris. Dar Sergeenko, sotia miliardarului Danil Khachaturov, este in strainatate cat timp ma aflu eu la Moscova. Asa ca o intreb prin e-mail incotro crede ea ca se indreapta afacerea ei. „Visul meu este ca creez prima casa de moda ruseasca unde totul este facut cu respect fata de cultura si istoria noastra.

Trebuie sa le acordam credit acestor aventuriere rusoaice cu spirit antreprenorial, care au imbratisat tehnologia si stiu sa riste. Nu exista stereotip aici. Suntem martorii primelor izbucniri ale unei generatii nestanjenite de conventii, care domina culmea valului social-media, construind un fenomen global. Cu totii o stim, chiar daca Rusia nu o stie. Inca.

Traducere si adaptare de Andreea Trifas
Foto: Imaxtree

Urmăreşte cel mai nou VIDEO incărcat pe elle.ro