ELLE BEAUTY: Cum schimbă TikTok modul în care ne raportăm la frumusețe

Mi-am petrecut o zi Întreagă pe TikTok și am aflat care sunt tendințele în materie de beauty, ce produse o să-mi schimbe complet viața și…. că sunt urâtă.

Nu aș putea să-ți spun exact de ce, dar nu m-a prins niciodată febra TikTok-ului. Simt de multe ori că ratez subiecte controversate, dezbateri mișto sau că nu țin pasul cu generația Z? Evident! Mă gândesc și mai des că sunt o persoană slabă și că, dacă intru pe făgașul ăsta, sunt șanse mari să dezvolt o nouă dependență? N-ai idee. De fapt, poate chiar ăsta-i motivul principal pentru care am încercat să stau departe de TikTok. Mă rog, mai bine zis, cât mai departe posibil, fiindcă nu am cum să trăiesc complet deconectată. Sau poate că aș putea, dar doar dacă aș avea alt job. Deși am încercat, crede-mă, nu ai cum să fii beauty editor și să ignori complet ce se întâmplă pe TikTok. În doar șapte ani de la lansare, platforma a reușit să schimbe radical industria de frumusețe, devenind un soi de conglomerat, un magazin universal, care conține literalmente tot ce-ți poate trece prin minte: tendințe, trucuri, recomandări, lansări de produse, recenzii, intervenții estetice, dermatologice, planuri alimentare… you name it. Și nu doar că oferă conținut despre toate lucrurile astea, ci chiar dictează mersul industriei.

Dacă mă gândesc la primii ani de muncă, trebuia să aștept prezentările de modă ca să pot scrie un articol despre ce se poartă în sezonul respectiv. Acum aproape că a devenit irelevant să fac asta, în condițiile în care toate tendințele majore vin de pe TikTok. Să luăm, de exemplu, cazul lui Pat McGrath, una dintre cele mai cunoscute make-up artiste din lume. Pentru prezentarea Stella McCartney din sezonul toamnă-iarnă 2012 a realizat un machiaj super clean și natural, la care a adăugat însă o mascara într-o nuanță electrică de albastru. În 2010, pentru show-ul Balenciaga, a decolorat sprâncenele modelelor, iar apoi le-a vopsit în diverse culori pastelate. Chiar dacă au fost aplaudate la momentul respectiv, nici unul dintre elementele astea nu a generat o tendință covârșitoare, pe care femeile să o adopte în viața de zi cu zi.

Zece ani mai târziu însă, TikTok-ul e plin de sprâncene decolorate (hashtag-ul #bleachedeyebrows are peste 135 de milioane de vizualizări), făcându-te să acorzi credit generației Z pentru viziunea nonconformistă și inovatoare pe care o are asupra frumuseții. Și exemplele în sensul asta sunt nenumărate. Kevyn Aucoin contura trăsăturile feței cu nuanțe mai închise încă din anii 90, dar ce să vezi, în 2023 apare Mary Philips și numește tehnica aceasta underpainting, iar tot Internetul o ia razna. La fel se întâmplă și cu conturul buzelor sau cu cocurile super bine finisate. Toate existau de mult timp, dar acum TikTok le-a dat un nume și le-a făcut să ajungă virale. Sigur, nu neg că situația asta se datorează și unui ciclu natural de a relua tendințele. Nimeni nu reinventează roata, ci doar o adaptează pentru vremurile sale.

Dar să revin la influența pe care show-urile de modă o au astăzi în lansarea trend-urilor în comparație cu TikTok. Pe scurt, aș zice că e o luptă pierdută pentru make-up artiștii brand-urilor luxury. Și am făcut un experiment social ca să mă conving de asta. Mi-am întrebat toate prietenele dacă îmi pot numi un singur look de beauty pe care l-au văzut recent în prezentările de modă și pe care l-au reprodus. Nimic, nada, rien! În schimb, când le-am întrebat de TikTok, au început să-mi turuie o lista întreagă: latte make-up, milk nails, clean girl, Cherry Cola lips, glazed donut, glass skin etc. Din nou, chiar dacă unele dintre elementele astea au fost adeseori văzute pe catwalk, nu au ajuns niciodată atât de mult în atenția publicului, și cu siguranță nu au fost copiate la o scară atât de largă.

Faptul că TikTok a ajuns să aibă o influență atât de mare nu mi se pare neapărat o chestiune problematică. E o evoluție normală, platformele sociale fac parte din realitatea noastră și nu cred că are rost să ne împotrivim acestui curent. Ba mai mult, aș zice chiar că există și aspecte pozitive. La o primă vedere, TikTok e un loc divers, chiar pestriț dacă vrei, unde oricine poate să își prezinte creativitatea sau viziunea unică asupra frumuseții. Asta înseamnă o expunere mai mare la diferite culturi, pături sociale, forme, culori sau mărimi. Iar odată cu reprezentarea aș zice că există șanse mai mari să apară și un oarecare sentiment de empatie, de apropiere și de deschidere. Ceea ce e absolut grozav și, într-un scenariu utopic, despre asta ar trebui să fie rețelele de socializare. Dar dacă dai mai mult scroll, o să-ți dai seama că momentan ne aflăm în punctul opus.

Sigur, există frânturi de diversitate, de mișcări care vorbesc despre acceptarea corpului așa cum este, despre iubirea de sine, însă imaginea de ansamblu e dictată la urma urmei tot de o singură tipologie. Iar tiparul ăsta a început să nu se mai rezume doar la aspectul fizic. Pe lângă faptul că trebuie să fii o fată albă de vreo 20 și ceva de ani, slabă, cu un păr super bogat și sănătos, cu un maxilar conturat, cu buze pline și cu un ten perfect, mai nou e musai să ai și un anumit stil de viață.