ELLE BEAUTY: Mini beauty influencers

Gel de curățare, loțiune tonică, serum, mască bogată în acizi, cremă cu retinol, eye patch-uri. Nu, nu e rutina de îngrijire pe care ți-o propun ție, ci pașii pe care fetițele de 10 ani îi urmează în fiecare seară cu sfințenie pentru a încetini procesul de îmbătrânire a pielii.

Undeva prin decembrie anul trecut, am văzut un reportaj pe NBC care arăta că fetele din generația Alpha, adică cele născute după 2010, nu își mai doresc să primească de Crăciun păpuși sau tot felul de jucării, ci produse de îngrijire a pielii. Nu m-a șocat prea tare, fiindcă am o nepoată adolescentă și știu că și ea a început să fie interesată de lucrurile astea, în special de make-up, probabil de pe la 12-13 ani.

Uitasem complet de știrea asta până acum câteva zile, când o amică mi-a trimis un clip de pe TikTok în care o fetiță, care nu cred că avea mai mult de șapte ani, își prezenta rutina de seară. A început cu niște eye patch-uri și o mască, pe care a povestit că le-a lăsat să acționeze 15 minute, apoi și-a curățat fața cu un gel și a aplicat o loțiune tonică. După, le-a arătat celor aproape cinci milioane de următori (contul apare gestionat de mama ei) mini-frigiderul său dedicat produselor de skincare, din care a scos un serum și o cremă. „Uitați-vă la strălucirea asta! OMG!”, a zis pe tonul ăla, caracteristic influencer-ilor care încearcă să te convingă să cumperi produsele pe care le promovează, după ce și-a întins serumul pe toată fața. A urmat apoi o cremă, iar la final un mist de la Mario Badescu. De la video-ul ăsta am ajuns să descopăr că genul acesta de tutoriale nu sunt o raritate, ci o practică foarte comună în rândul copiilor. North West sau Penelope Disick (fiicele a două dintre surorile Kardashian, Kim, respectiv Kourtney) sunt deja veterane pe TikTok, postând adeseori clipuri în care le arată următorilor rutinele lor complexe de îngrijire a tenului, însă nu sunt nici pe departe singurele mini beauty influencers de pe platformă.

Ceea ce părea într-o primă fază doar o joacă inocentă de copii s-a transformat rapid într-un femonen cultural ce ne arată, din nou, modul greșit în care suntem condiționate de mici să ne raportăm la frumusețe sau la bătrânețe. Sintagma Sephora Kids a devenit virală pe TikTok, după ce mai mulți angajați s-au plâns de faptul că se confruntă cu o invazie de fetițe care provoacă o adevărată isterie în magazine. Unii dintre ei au postat video-uri în care arătau cum copiii distrugeau produsele și mostrele, în timp ce alții au vorbit despre atitudinea răsfățată și nepoliticoasă a acestora sau despre sumele enorme pe care le-au lăsat la casele de marcat.

Într-unul dintre video-urile virale pe tema asta, care a strâns aproape patru milioane de vizualizări, Natalia Herrera (@natsodrizzy), angajată Sephora, povestește cum una dintre clientele magazinului, o fetiță de maximum 11 ani, a achiziționat produse în valoare de 900 de dolari, dar că în cele din urmă a fost convinsă de mama ei să renunțe la o parte dintre ele și să plătească doar… 500 de dolari. Iar acesta nu pare să fie un caz singular. Sunt zeci, poate chiar sute de video-uri în care angajații Sephora afirmă că fetele din generația Alpha, fie că sunt singure sau însoțite de părinți, fac sesiuni de shopping de sute de dolari. Evident că mi se pare exagerat, dar spun asta din postura unei persoane care nu are copii și care nici nu câștigă zeci de mii de dolari pe lună. Poate că dacă aș fi de partea cealaltă a baricadei aș face la fel. Dar nici măcar nu contează asta, fiindcă nu cred că banii reprezintă aici cea mai mare problemă, ci produsele pe care le cumpără și, mai ales, motivele pentru care le folosesc.

Întreaga isterie se învârte în jurul a câtorva brand-uri, în mod evident dedicate persoanelor adulte, precum Drunk Elephant, Glow Recipe, Summer Fridays, Sol De Janeiro sau Rare Beauty. Și, ca să fiu și mai specifică, în topul preferințelor se află D-Bronzi™ Bronzing Drops și A-Passioni™ Retinol Cream, ambele de la Drunk Elephant. Da, ai citit bine, fetele de 10 ani folosesc retinol, un ingredient care tratează semnele îmbătrânirii. Dar asta nu e tot. Am găsit multe video-uri cu copii care introduceau în rutina de skincare alfa și beta hidroxi acizi (care au rolul de a exfolia pielea, de a reduce aspectul petelor pigmentare sau al porilor și de a oferi pielii o textură mai uniformă), loțiuni tonice sau creme pentru ochi.

„De ce?!?!”, a fost prima mea reacție. De ce folosești produse antiaging când pielea ta e perfectă?
Am încercat cât se poate de serios să găsesc un răspuns, așa că am analizat situația din mai multe perspective. În primul rând, m-am gândit la faptul că toți copiii vor să fie adulți și că au tendința să copieze comportamentul celor maturi. Când eram de vârsta lor, și noi ne îmbrăcam cu hainele mamelor noastre sau le foloseam pe ascuns fardurile. Sigur, pe atunci era vorba de un creion dermatograf ADA sau un ruj de la Ruby Rose, nu de produse de skincare de sute de dolari, dar nu mi se pare prea relevantă comparația asta. În anii ’90 alea erau lucrurile la care aveam acces, în timp ce acum orice îți trece prin minte e la un click distanță.