O veche dispută în lumea publicităţii şi a campaniilor media este dată de profesioniștii din agenții vs Influenceri. Aşa că în acest material ne-am propus să vedem câteva dintre avantajele şi dezavantajele ambelor modalităţi, dar şi care variantă este mai eficientă.
Alegerea dintre o agentie de marketing și influenceri pentru promovarea unui produs sau serviciu depinde de obiectivele campaniei, publicul țintă și resursele disponibile. Ambele abordări au avantaje și dezavantaje, iar decizia depinde de contextul specific. Iată o comparație între cele două opțiuni:
O agentie de marketing are buget stabilit pe care vrea să-l cheltuie cât mai eficient
O agenţie de marketing cu o echipă de profesionişti va dori să implementeze proiecte frumoase, creative, originale, dar pentru a-și atinge scopul are nevoie de finanțare serioasă. Practic, agenția lucrează pentru afacerea ta şi are un singur scop: să vândă mai mult, de aceea oferta Danco Vision poate fi personalizată, adaptată nevoilor individuale.
Influencerul de marketing oferă o strategie de marketing online ce a cunoscut un avânt puternic, datorită rezultatelor bune pe parte de ROI = Return Of Investment.
Agentie de marketing sau mai bine direct cu Influencerul?
S-a demonstrat că, ambele soluții sunt valabile și pot fi folosit în paralel sau în același timp. Ambele moduri de lucru vin cu avantaje și dezavantaje pe care o să le punctăm în continuare:
Lucrul cu o agentie de marketing – avantaje:
- Businessul tău beneficiază de o cercetarea amplă a pieței pentru a găsi cele mai bune soluții pentru companie și scopurile campaniei: concepte, platforme, calendar, implementări.
- Vine cu o echipă extinsă și experimentată, cu know-how și relații în Publicitate, Social Media, Showbiz.
- Asigură acces la oameni creativi dedicați diferitelor joburi necesare unui proiect, cum ar fi copywriter, design, IT, media, producție, PR etc.
- Implementează în un limbaj comun cu clientul.
- Agenţia de marketing își asumă comunicarea, logistică, contractele cu artiștii sau persoane publice, uneori pot fi 10-15 influenceri implicați într-o campanie, fiecare cu programul și așteptările lui/ei, cu diferite tipuri de contracte și de raportări, diferite platforme de comunicare (email, whatsapp, Facebook Messenger, Instagram DM)
- Rezultatele campaniei sunt de obicei adunate într-un raport care sintetizează concluziile și cifrele, oferind un context și o analiză care apoi poate fi folosită în viitor.
Lucrul cu Agenția – Dezavantaje:
- Uneori research-ul este limitat la aceleaşi instrumente indiferent de nișa business-ului și de conceptul campaniei.
- Oamenii sunt creativi, dar deseori nu înțeleg de la început nevoile clientului.
Lucrul direct cu Influencerul – Avantaje:
- Poţi transmite informațiile şi ideile tale direct Influencerului cu care vei lucra, oferind astfel și valorile firmei, și pasiunea pentru servicii/produs/brand.
- Viteza de implementare este mare, poate fi chiar imediată (real-time marketing), fără să mai fie nevoie ca informațiile să treacă prin alte filtre.
- Bugetul se duce în totalitate la onorariul influencer-ului, fără adăugarea comisionului unui intermediar.
Colaborare directă cu Influencerul – Dezavantaje:
- Lipsa research-ului personalizat și a know-how-ului industriei. E confirmat faptul că e aproape imposibil ca un singur reprezentant al unei companii să se priceapă și la Social Media, și la marketing online, și la showbiz.
- Durată mare de timp necesară pentru a ajunge la influencer și pentru a primi un răspuns, apoi de a traduce’ nevoile de business ale companiei într-un limbaj accesibil.
- Lipsa unei echipe dedicate care să implementeze efectiv campania online, în cazul în care Influencerul nu are propria echipă specializată pe Digital.
- Lipsa unor rapoarte de evoluţie a campaniei, construite în forma în care o companie are nevoie pentru a înțelege rezultatele campaniei.
Alegerea între colaborarea cu o agenţie şi colaborarea directă cu influencerii depinde de obiectivele tale, resursele disponibile şi contextul specific. În multe situaţii, o combinaţie între cele două abordări poate fi cea mai eficientă.