Frumusețea stă în orice, de la cum arată casa mea, la cum mă comport cu oamenii, la cât de mult mă descopăr ca om și la ce așteptări am de la viață, până la cele mai mici lucruri care se întâmplă în univers. Mădălina Sandu, 30 de ani, merge mult cu bicicleta, este antreprenor, expert în comunicare și PR de peste 11 ani. Alături de colegii ei din agenție au comunicat de curând cel mai mare eveniment de mediu din lume, Earth Hour, unde oameni, instituţii și companii de pe tot globul s-au unit sâmbătă, 25 martie, ora 20:30 pentru a stinge lumina și au oferit o oră din timpul lor pentru planetă, în peste 8.000 de oraşe, din 195 de țări.
Ce loc au în viața ta sustenabilitatea, călătoriile și cuvintele cu impact?
De mică mi-au plăcut vacanțele altfel, călătoriile în care merg cu trenul și cu bicicleta. Vacanțele înseamnă pentru mine o variantă sustenabilă de a primi și oferi fericire. Cred foarte mult în puterea de a schimba ceva și asta se face mult și prin ce vezi în exteriorul țării. Călătoresc mult și astfel devin tot mai pregătită pentru a construi comunicarea unor branduri de calibru mare. Îmi place să mă implic în proiecte care implică o viață sănătoasă, iar prin cuvinte pot să creez impact ce va duce la mai multă atenție asupra naturii.
Ce este pentru tine sustenabilitatea?
Sustenabilitatea nu este nimic altceva decât grija la tine și la mediu. Natura are nevoie de noi și e bine să avem multă blândețe pentru a înțelege că nimic nu e la nesfârșit. Când călătoresc descopăr multe variante sustenabile pe care încerc să le implementez în viața mea și implicit în orașul în care trăiesc.
Merg foarte mult cu bicicleta prin București, este un obicei pe care l-am adoptat în ultimii doi ani. După ce am fost într-un trip de vreo 14 zile la Paris și pe Valea Loirei, am observat foarte mulți oameni care circulă cu bicicletele și mi-a plăcut enorm. Sunt adepta unui stil de viață sănătos, bicicleta este una dintre pasiunile mele și călătorind am observat că pot atât de simplu să mă deplasez cu mijloace sustenabile. Este mult mai simplu, mai rapid, mai sănătos și mult mai eficient. Desigur, este un impact uriaș adus planetei.
Ești un om de comunicare axat foarte mult pe zona de sustenabilitate, de ce ai ales asta?
La noi, în agenția de PR lucrăm foarte mult cu clienți care sunt atenți la ei, la viitorul generațiilor următoare și pentru asta este foarte important ca natura să fie în armonie cu oamenii. Tindem către un mediu în care să trăim sănătos și să fim împliniți. Îmi plac proiectele care implică natura, care implică multă responsabilitatea. Îmi place să cred despre mine, despre agenția de PR pe care am creat-o și despre colegii mei că suntem niște oameni responsabili, care pot face din ceva mic o construcție uriașă. PR-ul sustenabil este imperios necesar astăzi, mai ales că vedem și auzim mesaje peste tot diverse mesaje, dar nu știm exact ce și cum putem face pentru o planetă sănătoasă.
Ce rol au cuvintele în sustenabilitate?
Să comunici deja în al doilea an cel mai mare eveniment de mediu din lume implică foarte multă atenție la cuvinte. Noi, oamenii, avem atât de multă nevoie de conexiune, de mesaje emoționale și informații clare, iar totul se face prin cuvintele bine alese. Ca să te poți alătura unei mișcări worldwide trebuie să înțelegi de ce și cum o faci. Cuvintele sunt cele mai ușoare și accesibile instrumente prin care poți emoționa, implica și schimba lumea. Poate pare mult spus, dar prin cuvinte se poate crea totul. Astfel, comunicarea pe sustenabilitate se face poate cu mult tact, atenție și dedicare pentru ca scopul să fie atins. Scopul comunicării sustenabile este de a uni oameni, care pas cu pas să schimbe ceva mic, în ceva foarte mare. Dacă suntem mai mulți, sigur putem.
Cum vezi viitorul în materie de sustenabilitate la nivel de acțiuni de PR pe care le pot face oamenii și corporațiile?
Mă îngrijorează teribil că astăzi nu mai găsim zăpadă nici la munte în lunile de iarnă, iar biodiversitatea se pierde într-un ritm fără precedent, economia mondială este dependentă de natură. Mai mult de 50% din PIB-ul global depinde de bunurile și serviciile pe care ecosistemele naturale le generează. Chiar am comunicat de curând despre BRF, un instrument similar Water Risk Filter lansat de WWF Internațional în 2012, devenit o platformă folosită de o gamă largă de sectoare economice, care analizează impactul activităților economice asupra ecosistemelor acvatice din toată lumea. Întreaga platformă Risk Filter oferă companiilor și instituțiilor financiare informațiile relevante pentru a lua măsuri eficiente în abordarea pierderii biodiversității și pentru a-și susține propria profitabilitate prin înțelegerea și gestionarea riscurilor. O acțiune puternică și eficientă a sectorului privat va fi esențială în realizarea ambițiilor noului tratat Kunming-Montreal Global Biodiversity Framework, în baza căruia aproape fiecare țară din lume a convenit să ia măsuri urgente pentru a opri și inversa pierderea biodiversității până în 2030.